“我不火,火的是传统文化”,对流量的正确认知

2023-06-26 05:47:52来源:开屏新闻聚焦

近日,浙江杭州西湖边“卖花郎和卖花姑娘”火了。卖花郎挑个扁担,是唐时装扮,一头挑了一筐含苞待放的荷花,一头挑着雨伞、灯笼和杂物箱。卖花女则一身宋制,摇着扇子,身后背了个装着荷花的箩筐。端午节前,他们来到杭州德寿宫,被路过的网友拍下传上了网络。


(相关资料图)

由于扮相精致、画面唯美,与西湖边的景色完美契合,这段“卖花郎和卖花姑娘”的视频迅速传遍各大平台,并冲上了热搜。但与此同时,也遭到了一些网友的质疑,认为这是一种炒作,“卖的不是花,是流量”。

面对争议,视频中的“宋代姑娘”陈喜悦发文解密了背后的故事。她表示,她和伙伴发起的在西湖边挑一担“夏天”是自己策划的一次公益活动,与路人问答,并赠送荷花,寓意好运“莲莲”,这是一份独属于西湖的浪漫,独属于中国的浪漫。对于这次意外走红,她说“我不火,火的是中国传统文化”。

我很喜欢这句“我不火,火的是中国传统文化”。短视频时代,似乎每个人都有15分钟的成名机会。然而并不是所有人都对流量有清醒的认知,当流量变得越来容易被获得,甚至可以操控流量时,很多人开始不择手段,底线越来越低。对流量的滥用,最终也会被流量所反噬。

难得有人没有在流量的冲击下迷失自己。“卖花姑娘”陈喜悦本人是中国美院的毕业生,也是一名资深的汉服博主,她用自己的专业知识还原了唐、宋时代人的服饰和生活日常,让人感受到中国传统文化的魅力,这是对流量的正确认知和使用。

不过在当下,几乎所有的热点都会被怀疑是炒作,每一个视频主角都会被认为是网红。总之是在流量的放大镜效应下,任何人、任何事都是形迹可疑的。这个定律,我觉得99%的情况下都是对的,因为流量确实非常诱人,能带来巨大的财富和名气,这让很多人找到了财富密码,但也让这个社会失去了基本的信任感。

正如陈喜悦所说,这次公益活动是她个人的一次策划。而策划与炒作还是有明显区别的,我个人认为有一个标准,就是看有没有个人利益的动机。也就是说,你利用流量的目的是什么,是为了个人的名利,还是做更有意义和价值的事情。

举个大家都知道的例子,就是前段时间爆火的挖呀挖老师,就是典型的炒作,从妆容、到表情,再到镜头感,都明显看出来不是所谓的记录生活,而是有团队包装,摆拍出来的。关键是视频发在个人社交媒体账号上,火了之后迅速开直播进行变现,粉丝爆涨,名利双收。

而策划更像是行为艺术,创意的成分居多,没有个人利益的诉求。比如西湖边的“卖花姑娘”,她就是有了这样一个传播传统文化的创意,然后演出来给路人看,让人能感受到传统文化的魅力和美感,从而激发大家对传统文化的好奇和向往。

炒作的卖点是个人,而策划的卖点不是个人,而是传统文化,人只是载体。相比炒作来说,策划的技术含量和文化含量要更足一点。西湖边“卖花姑娘”的这个视频也不是个人摆拍的,而是路人拍的。

炒作都有策划的痕迹,但策划并不是炒作,它是一种更高档、更有文化感受力的交流。在短视频泛滥,充斥我们生活空间的当下,希望看到更多的这种有文化品味的策划,而不是各种粗制滥造的炒作。当然这也需要我们提高自己的审美鉴赏力,不要沉溺于那些低智、低幼乃至低俗的洗脑短视频,多去欣赏那些有创意、有想法、有品味的作品,从而鼓励创作者输出更多的优质内容。

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